品牌评估是建立卓越品牌的必要步骤之一，是从市场和消费者角度对品牌进行系统、科学、客观全面的评估和分析，确定品牌的行业地位和发展方向。
首先要明确的是，品牌评估并不是简单的问卷调查或简单数据的统计。品牌评估需要综合考虑市场环境、消费者需求、品牌自身价值、品牌推广等方面的因素，并进行定量和定性分析，得到客观的评估结果。
如何进行品牌评估？
一、确定评估指标。选择合适的评估指标是品牌评估的关键。可以从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、消费者感知度、市场份额、品牌价值等方面来确定评估指标。
二、进行数据采集和分析。通过市场调研、消费者调查、品牌分析等方式采集数据，并进行分析和统计处理，得到品牌现状的客观数据。
三、制定改进方案。通过分析评估结果，确定品牌的优劣势，制定合理的品牌战略，提高品牌影响力和竞争力。
品牌评估是一个重要的过程，为企业品牌发展提供决策支持。合理的品牌评估方案可以帮助企业确定品牌定位，提升品牌价值和市场竞争力。
