作为一家有着百年历史的老字号，香吉士品牌一直出产牛奶糖、蜜糖果仁等传统糖果，被誉为老少皆宜的小零食之一。然而，近年来，香吉士品牌不断转型升级，在保证传统口味的基础上，推出了更多时尚、多元化的产品，致力于拓展年轻人市场。
2016年，香吉士进行了整体品牌升级，提出“享受核桃”的新口号，并推出了一系列薄荷味、咖啡味等口味的糖果产品，吸引了一批崇尚新鲜口味、健康的年轻人。同时，香吉士也拓展了线上市场，与多个电商平台合作，推出网红产品——金钻果仁糖，引起了年轻人的关注与追捧。
出道百年的香吉士如今正处在一次峰回路转的创新之路上。不断创新的品牌经营策略和锲而不舍的产品创新都让香吉士在激烈的市场竞争中占据了一席之地。即使在“国货自信”这一全民热潮中，香吉士品牌也能以自己那独特的方式，深深地印在消费者心中。
